Reklamat thyejnë rekord: Shpenzimet kalojnë 1 trilion dollarë për herë të parë

Shpenzimet globale për reklama pritet të rriten me 10.7% këtë vit, duke arritur në total 1.08 trilion dollarë, me median online që kryeson rritjen – norma më e lartë e rritjes në gjashtë vitet e fundit dhe rritja absolute më e madhe në histori (nëse përjashtohet rikuperimi pas-COVID i vitit 2021 me +27.9% në vit). Ky parashikim i ri përfaqëson një përmirësim me 0.2 pikë përqindje në krahasim me parashikimin e fundit global të WARC në gusht.

Sinjale të rritjes së fortë

Investimi global në reklama është dyfishuar gjatë dekadës së fundit dhe është rritur 2.8 herë më shpejt se prodhimi ekonomik global që nga viti 2014. Parashikohet gjithashtu rritje edhe vitin e ardhshëm (+7.6%) dhe në vitin 2026 (+7.0%).

James McDonald, Drejtor i të Dhënave, Inteligjencës dhe Parashikimit në WARC, tha:
“Parashikimi ynë i fundit vlerëson 104 miliardë dollarë shpenzime reklamuese shtesë në mbarë botën këtë vit – rritja më e madhe në histori nëse përjashtojmë vitin e rikuperimit pas pandemisë së vitit 2021.”
Megjithatë, ai shton se nuk është e qartë nëse kjo bum do të qëndrojë, duke theksuar se viti 2025 paraqet një pikë kritike për shkak të presioneve të rritura rregullatore ndaj Google dhe TikTok – që së bashku përbëjnë një të katërtën e tregut të reklamave jashtë Kinës. Për më tepër, klima gjithnjë e më sfiduese gjeopolitike mund të krijojë pasiguri për bizneset që mbështeten tek tregtia reklamuese.

Çfarë po ndodh

Ky parashikim bazohet në të dhëna nga përditësimi i tremujorit të katërt të “Global Ad Spend Outlook 2024/25” nga WARC, që përfshin të dhëna nga 100 tregje në mbarë botën. Ky edicion përdor një rrjet nervor të pronësuar që parashikon modelet e investimit reklamuese bazuar në mbi dy milionë pika të dhënash, duke përfshirë të dhëna makroekonomike, të ardhura të pronarëve të mediave, shpenzime marketingu nga reklamuesit më të mëdhenj në botë, trende të konsumit të mediave dhe inflacionin e kostove të mediave.

Pikat kyçe

• Rritje e projektuar prej 10.7% në shpenzimet globale këtë vit, ekuivalente me 104 miliardë dollarë investime shtesë nga reklamuesit – rritja e dytë më e madhe në histori.
• Një në pesë dollarë (22.1%) të shpenzuar për reklama jashtë Kinës shkojnë për Google; një vendim nga Departamenti i Drejtësisë i SHBA mund të kërcënojë 32.9 miliardë dollarë rritje të mundshme në dy vitet e ardhshme.
• Reklamuesit pritet të shpenzojnë 299 miliardë dollarë gjatë sezonit të festave, ku platformat online si Amazon (16.9 miliardë dollarë të ardhura nga reklamat gjatë sezonit të festave) do të jenë përfituesit më të mëdhenj./ warc