LIGJET E BIZNESIT
Një diamant është përgjithmonë”, por ndoshta jo për numrin në rritje të konsumatorëve që refuzojnë gurët e çmuar për homologët e rritur në laborator, arin dhe madje edhe gurë të çmuar të tjerë me ngjyra. Slogani u krijua nga gjigandi i diamantit De Beers në vitin 1948, duke kapur përshtypjen e sigurisë dhe romancës. Por jo të gjitha marrëdhëniet i rezistojnë provës së kohës.
Kërkesa për diamante ka rënë pasi joshja e tij zbehet në një treg të rëndësishëm të konsumit: Kinën. Rënia e normave të martesave, si dhe rritja e popullaritetit për arin dhe xhevahiret e rritura në laborator, ulën kërkesën kineze për diamante, tha firma e kërkimit të tregut Daxue Consulting. Fundi i kufizimeve pandemike gjithashtu bëri që konsumatorët të kanalizonin shpenzimet e tyre drejt përvojave të udhëtimit në vend të produkteve të diamantit.
Çmimet e diamanteve kanë rënë 5.7% deri më tani këtë vit, sipas indeksit të diamantit të papërpunuar të Zimnisky, duke rënë më shumë se 30% nga niveli i tyre më i lartë i të gjitha kohërave në 2022. De Beers dikur komandonte një monopol në tregun e diamanteve, por pjesa e saj ka rënë. Kushtet ekonomike e çuan kompaninë në uljen e çmimeve me 10% në fillim të vitit, raportoi Bloomberg duke cituar burime. Preferenca për diamantet e rritur në laborator luan gjithashtu një rol kritik në uljen e çmimeve të diamanteve natyrore.
Në SHBA, e cila është konsumatori më i madh i diamanteve, gjysma e gurëve të unazës së fejesës do të rriten në laborator këtë vit, nga vetëm 2% në 2018. Diamantet e rritur në laborator, të cilët mund të jenë deri në 85% më të lirë se diamantet natyrale, prodhohen në një mjedis të kontrolluar duke përdorur presion dhe nxehtësi ekstreme. Procesi rikrijon se si diamantet natyrore farkëtohen thellë në mantelin e Tokës. Shitjet e diamanteve të rritura në laborator u rritën nga vetëm 2% e tregut global të bizhuterive të diamantit në 2017 në 18.4% në 2023, sipas të dhënave të siguruara nga Zimnisky.
Për më tepër, rasti për blerjen e diamanteve si investim është zvogëluar. Diamantet u panë si një aktiv dhe mbrojtës i inflacionit gjatë 50 viteve të fundit, shtjelloi ai. Por ky arsyetim investimi është zbehur kryesisht pasi çmimet bien.
Diamantet janë produkte diskrecionale dhe është një rast i “krijimit të nevojave” për të, si në rastin e segmenteve të tjera luksoze si orët dhe çantat e nivelit të lartë. Industria nuk ka bërë marketing në shkallë të gjerë për gati 20 vjet. Dhe ne po shohim pasojat e kësaj dhe industria e diamanteve do të duhet të punojë shumë për të rindezur kërkesën e konsumatorëve kinezë. Në mënyrë të ngjashme, Zimnisky bëri jehonë se marketingu domethënës i industrisë mund ta kthejë tregun e diamanteve.
Kohët e fundit, shitësi më i madh i bizhuterive në botë, Signet Jewelers, njoftoi një bashkëpunim marketingu me De Beers për të nxitur kërkesën për diamante natyrale. Signet pret një rritje prej 25% në angazhimet gjatë tre viteve të ardhshme. Esquivel i Anglo American gjithashtu vë në dukje se angazhimet më të larta dhe rritja e të ardhurave të disponueshme do të ndihmonin në zbutjen e sfidave në treg.
